La Samaritaine abre as portas para o Brasil: moda, design, arte, gastronomia e beleza em um verão de criatividade brasileira em Paris

 “A partir de hoje, o grand magasin mais icônico da capital francesa recebe o Brésil à La Samaritaine — Bold Summer Edition: uma ocupação dedicada à produção criativa brasileira”

Entre 3 de julho e 26 de agosto de 2026, Paris recebe o Brésil à La Samaritaine – Bold Summer Edition, espaço dedicado à produção criativa brasileira. Instalado no Atrium central e em espaços reservados a convidados e clientes de um dos mais emblemáticos destinos de luxo de Paris, o projeto reúne moda, design, arte, gastronomia, arquitetura e beleza em uma programação que acompanha o verão europeu.

A proposta nasceu de uma constatação simples: parte da produção brasileira recente tem deslocado o olhar internacional sobre o país. Menos associada ao exotismo e mais ligada à construção de linguagem e ao legado modernista, essa produção aproxima sofisticação e informalidade, rigor e liberdade, artesania e circulação internacional.

Na moda, isso aparece em roupas e acessórios que refletem um comportamento. No design e na arte, surge no uso de materiais, no desenho dos objetos, na pesquisa de superfícies e na relação entre interiores, cidade e paisagem.

A curadoria de arte e design parte do modernismo brasileiro como eixo central do projeto. A seleção reúne artistas e designers que reinterpretam esse legado a partir de práticas ligadas ao design colecionável, às artes visuais e aos métiers d'art.

O interesse está na maneira como cada participante traduz esse repertório em materiais, processos e escalas distintas: fotografia, cerâmica, papel, metal, fibras, pedra, mobiliário e instalação.

Moda, beleza, perfumaria

A seleção reúne marcas de moda, acessórios, gastronomia e beleza como Lapima, La Sirène, FARM Rio, Água de Coco, Insider, Glorinha Paranaguá, Venera, Viv Beauty, Manolita, Missinclof, Vehr, Granado, Phebo e Dengo, ao lado de artistas e designers brasileiros como Jay Boggo, Maximiliano, Papelaria, Maritza Caneca, Fernanda Froes, Lilian Malta e Pedro Yossef. Ao longo da temporada, estão previstos encontros, ativações, experiências privadas e conteúdos editoriais voltados aos universos da moda, gastronomia, design e cultura.

A esse núcleo somam-se Granado — farmácia brasileira fundada em 1870, referência em beleza e cuidados pessoais — e Phebo, casa de perfumaria fundada em 1930 em Belém do Pará, com quase um século de história e fragrâncias de raiz amazônica. Será ela a  conduzir  o talk "The Culture of Perfume", sobre identidade olfativa e herança cultural brasileira, na próxima terça-feira (7).

A Insider, referência em roupas tecnológicas e sustentáveis, com mais de 1,2 milhão de clientes em mais de 50 países apresenta dois lançamentos: a família Future Knit, tricô de alta densidade em poliamida texturizada com toque cashmere e performance para o uso cotidiano, e a InSculpt, linha de beauty tech que combina bioativos do café verde e minerais bioativos ao tecido, com resultados validados em laboratório independente.

Ao longo da temporada, estão previstos encontros, ativações, experiências privadas e conteúdos editoriais voltados aos universos da moda, gastronomia, design e cultura.

A escolha da La Samaritaine não é casual. Reaberta em 2021, após mais de quinze anos fechada para restauração, à loja retomou sua posição como um dos principais destinos do varejo de luxo parisiense ao combinar marcas internacionais, gastronomia, hospitalidade e programação cultural em um mesmo endereço, entre o Sena e a Rue de Rivoli. Integrante do grupo LVMH, tornou-se também um espaço para projetos ligados à arte e ao lifestyle.

 A La Samaritaine sempre buscou reunir patrimônio, moda, beleza, gastronomia e descoberta em um mesmo endereço. Receber um projeto brasileiro durante a temporada Cruise permite abrir espaço para outras linguagens criativas e dialogar com um público internacional que vê Paris como destino de compras, mas também como lugar de cultura e experiência.

Sobre La Samaritaine

A Samaritaine, ícone parisiense fundada em 1870 por Ernest Cognacq e Marie-Louise Jaÿ, reabriu em 2021 após um amplo processo de renovação conduzido pelo grupo LVMH. Fechada desde 2005 por questões de segurança, a loja passou por uma restauração que devolveu vida ao edifício histórico Art Nouveau e Art Déco, preservando elementos como a verrière, a escadaria monumental, a fachada em lave émaillée e a grande pintura dos pavões.

O projeto marcou também uma atualização urbana e arquitetônica: além da recuperação patrimonial, a Samaritaine ganhou um novo edifício contemporâneo na rue de Rivoli, assinado pelo escritório japonês Sanaa. A reabertura reposicionou o grand magasin como uma destination parisienne de 20 mil m², reunindo moda, beleza, joalheria, gastronomia, serviços personalizados, hotel, escritórios, habitação social e creche, em diálogo entre memória histórica e experiência contemporânea.

Serviço Brésil à La Samaritaine — Bold Summer Edition
Período: 3 de julho a 26 de agosto de 2026
Local: La Samaritaine, 9 Rue de la Monnaie, 75001 Paris, França
Abertura ao público: gratuita.
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Criação Campanha Oficial

Direção Criativa / Styling – Lucio Fonseca (LF Office Paris)
Foto – Victor Pollak / Modelos – Pablo Akonne / Nicole Calina
Produção executiva – Dayana de Moraes (Onélia Agency)
Produção – Lucas Petit (Drible Produções) / Beleza – Jeane Santos Produção de moda – Carla D Onofrio e Thaína Arrone