“O estudo analisa tendências de consumo e comportamento dos turistas”
O mercado de turismo
brasileiro deve ser marcado em 2026 por quatro grandes perfis de viajantes,
segundo levantamento divulgado pela Travel Leaders Hub. O estudo analisa
tendências de consumo e comportamento dos turistas e aponta transformações no
modo como os brasileiros planejam, escolhem e vivenciam suas viagens.
De acordo com a pesquisa, os
viajantes de 2026 estarão menos focados apenas em destinos tradicionais e mais
interessados em experiências alinhadas ao estilo de vida, interesses pessoais e
bem-estar emocional.
O levantamento identifica
quatro perfis predominantes: o viajante transformador, o hiperconectado, o
explorador consciente e o buscador de exclusividade.
Viajante transformador
O chamado viajante
transformador busca experiências ligadas ao autoconhecimento, saúde mental e
desenvolvimento pessoal. Esse público demonstra maior interesse por retiros,
destinos voltados ao bem-estar, turismo espiritual, viagens de reconexão com a
natureza e atividades relacionadas à qualidade de vida.
Viajante hiperconectado
Já o perfil hiperconectado
reúne consumidores altamente influenciados pela tecnologia durante toda a experiência
da viagem. Ferramentas de inteligência artificial, personalização digital,
aplicativos integrados, automação de serviços e produção de conteúdo para redes
sociais aparecem como elementos centrais desse comportamento. Segundo o estudo,
esse público valoriza praticidade, rapidez e experiências compartilháveis no
ambiente online.
Viajante Explorador consciente
O explorador consciente
representa turistas que priorizam sustentabilidade e impacto social positivo
durante as viagens. Esse grupo demonstra preferência por hospedagens sustentáveis,
consumo local, redução de impactos ambientais e roteiros ligados à preservação
cultural e ambiental. O levantamento aponta crescimento da preocupação dos
consumidores com práticas responsáveis dentro do setor turístico.
Viajante buscador de exclusividade
O quarto perfil identificado é
o buscador de exclusividade, formado por viajantes interessados em experiências
personalizadas, serviços premium e roteiros diferenciados. Esse público procura
viagens sob medida, acesso restrito a atrações, hospedagens de luxo e
experiências consideradas únicas.
Segundo a Travel Leaders Hub,
os quatro perfis podem coexistir em um mesmo consumidor, refletindo um mercado
cada vez mais segmentado e dinâmico. A avaliação da empresa é que as viagens
deixaram de representar apenas lazer e passaram a incorporar objetivos ligados
à identidade pessoal, valores individuais e experiências emocionais.
O estudo também aponta que o
setor turístico deverá ampliar investimentos em personalização, tecnologia e
sustentabilidade para atender às novas exigências dos consumidores. Empresas de
hotelaria, companhias aéreas, operadoras e agências vêm adaptando produtos e
serviços para acompanhar as mudanças de comportamento observadas no mercado.
Especialistas do setor avaliam que a tendência de viagens mais personalizadas deve se fortalecer nos próximos anos, impulsionada pela combinação entre avanço tecnológico, mudanças culturais e maior valorização de experiências individuais durante os deslocamentos turísticos.
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